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最近、「無添加」「ノンシリコン」シャンプーがSNSで大ブームとなっています。小紅書の#無添加シャンプー 検索量は週間で180%増加し、抖音関連動画の再生回数は1億回を突破しました。消費者はこうした製品を「よりナチュラル」「頭皮に優しい」と認識していますが、注意深いユーザーは気づいています。「ノンシリコン」と表示されているのに、洗い上がりの髪が異常に滑らか——その裏には『合法だが見えにくい』成分、揮発性シリコーンが隠れている可能性があります。
「ノンシリコン」≠「すべてのシリコン化合物を含まない」
中国の『化粧品表示管理弁法』および業界慣行によると、「ノンシリコン」表示は通常、非揮発性シリコーン（例：ポリジメチルシロキサン、Dimethicone）を指します。これらは頭皮や髪に蓄積しやすく、強力な洗浄が必要です。
一方、シクロペンタシロキサン（Cyclopentasiloxane, D5）などの揮発性シリコーンは、常温で速やかに蒸発する（沸点約210°C）ため、すすぎおよびドライヤー乾燥中にほとんど残留しません。このため、中国・EU・米国を含む多くの規制機関は、「ノンシリコン」表示のある製品への使用を認めています。
「多くのブランドがD5またはその混合物を従来のシリコーンの代わりに配合しています。滑らかな使用感を保ちつつ、成分表示に『Dimethicone不使用』と記載することで、『ノンシリコン』表示をサポートしています。」とある日用品配合エンジニアは明かします。
「コンプライアンス対応型」揮発性シリコーンの代表例
現在、「ノンシリコン」シャンプーに使用されている揮発性シリコーンには以下が含まれます。
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シクロペンタシロキサン（INCI: Cyclopentasiloxane、通称D5）
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シクロテトラシロキサン/シクロペンタシロキサン混合物（例：Dow Corning® 346 Fluid、INCI: Cyclopentasiloxane & Dimethicone）
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フェニル変性揮発性シリコーン（例：Siltech SF1202、INCI: Phenyl Trimethicone）
⚠️ 注意：D5はリンスオフ製品では現時点で使用が許可されていますが、EUではすでにSVHC（高度懸念物質）に指定されており、2027年6月から留置型化粧品での使用が制限される予定です。ブランドは規制動向を継続的に注視する必要があります。
「ノンシリコン」表示を合法かつ透明に伝える方法
消費者の誤解や規制リスクを避けるため、業界では以下のコンプライアンス対応コピーライティング戦略が推奨されています。
✅ 範囲を明確に限定する
例：「本品は非揮発性シリコーン（例：Dimethicone）を含みません」または「蓄積しやすいシリコーンを配合していません」。
✅ 詳細ページで補足説明を行う
例：「使用感を高めるため、少量の揮発性シリコーン（例：シクロペンタシロキサン）を含みます。すすぎ後はほぼ残留しません」。
✅ 絶対的な表現を避ける
「完全無シリコン」「ゼロシリコン」「シリコン成分を一切含まない」などの曖昧または拡大解釈を招く表現は使用せず、虚偽表示とならないよう注意します。
規制当局の注意喚起：表示には根拠を、コミュニケーションには透明性を
国家薬監局は近年繰り返し強調しています。「無添加」などの表示には明確な範囲定義が必要であり、消費者の製品安全性または効果に関する認識を誤解させてはならない。製品に実際にシリコン系成分が含まれているにもかかわらず、「ゼロシリコン」「完全ナチュラルで化学物質ゼロ」などの表現でマーケティングを行えば、『広告法』における「虚偽または誤解を招く宣伝」に該当する可能性があります。
結論：滑らかさはあっても、誠実さを失ってはならない
消費者が負担の少ない洗浄体験を求めるのは当然ですが、「ノンシリコン」がマーケティング用語のグレーゾーンになってはいけません。真の透明性とは、単に成分を削除することではなく、『何を含まないのか』『なぜそのように設計したのか』を明確に伝えることにあります。
イングリディエンツリテラシーが高まる時代において、信頼は滑らかさよりも貴重です。
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