連休中にタオバオアプリを開くと、「即時購入」ボタンが目を引く。この機能の背後には、タオバオと餓了麼（Ele.me）の戦略的提携があり、中国のデリバリー市場を再構築しようとしている。

1. トラフィックの再配分
タオバオ（デイリーアクティブユーザー8億人）は、餓了麼に無料でトップページの目立つ位置を提供。これは美団（Meituan、シェア70％）に押されるアリババの巻き返しだ。タオバオは、餓了麼の即時配送力を活用し、「30分生活圏」の構築を急ぐ。

2. 即時リテールが新常識に
タオバオの「フラッシュ購入」開始後、食品以外の注文が急増。消費者は花や薬、家電までも「30分以内配達」を求めるように。「早さ」が「価格」より重視される時代へ。勝負は店舗数ではなく、倉庫の密度、予測アルゴリズム、そして機動力のある配達員にかかっている。

3. 新たなチャンスと落とし穴
販売店にも大きな変化が。あるコンビニはライブ配信と宅配で夜間の酒類売上が400％増加。花屋はバレンタイン当日、近隣の未購入男性にピンポイントで広告配信。だが消費者側は、割引や通知に煽られ、欲求と必要の区別が曖昧に。

4. 新常態を定義するのは誰か
これは単なる競争ではなく、都市インフラの未来を巡る争いでもある。即時配送がインフラ化する中、社会全体の対応が問われている。

ある投資家は言った：「これからの10年を制するのは、流量ではなく、オンラインとオフラインを優しく、人間的につなぐ者だ」。タオバオの「即時購入」が点灯し、配達員のバイクが街を走るとき、それは単なるデリバリーではなく、「即時経済時代」の幕開けを告げている。

即時満足が常態となった今、私たちは“待つ力”を失ってはいないだろうか？
それこそが、この戦いが時代に投げかける最大の問いかもしれない。